本文摘要：B站所特有的生态在全网独树一帜这里有着一大批有想象力、缔造力、表达力和缔造力的内容创作者在他们的世界里一切皆可鬼畜、一切皆可N次元、一切皆可B站化。从优先出炉的《后浪》、再到《入海》、紧接着《喜相逢》等作品的乐成出圈引发了上千万的转发及讨论量。B站不在是一个商业新物种更是一个社会新奇迹。 今日上午小米团体首创人、董事长兼 CEO 雷军公布了在 B 站的首条视频正式宣布入驻 B 站。

B站所特有的生态在全网独树一帜这里有着一大批有想象力、缔造力、表达力和缔造力的内容创作者在他们的世界里一切皆可鬼畜、一切皆可N次元、一切皆可B站化。从优先出炉的《后浪》、再到《入海》、紧接着《喜相逢》等作品的乐成出圈引发了上千万的转发及讨论量。B站不在是一个商业新物种更是一个社会新奇迹。

今日上午小米团体首创人、董事长兼 CEO 雷军公布了在 B 站的首条视频正式宣布入驻 B 站。刚入B站雷军公布了一条长为1分钟17秒的视频随即就获得凌驾50万的点击量同时雷军在B站的账号粉丝现在也凌驾了18万。B站又再一次的火出圈了！

打开视野开拓新的领域知识类UP主的不停崛起只是B站日益普通化的一个缩影。如今破圈的B站已不再局限于瞄准年轻用户将目的扩大深入下沉市场去圈住用户的心。

从拼多多、快手等平台的崛起让下沉市场走进主流的视野下沉市场的用户特点很是显着土味审美、着迷猎奇新闻又热爱展示自己。

从非主流年轻人的小破站成为Z世代寓学于乐的小航母B站用了10年打造了一个新青年的精神家园难能难得。这十年中Z世代一跃成为新时代的主流群体；这群新青年有着自己的文化品格与生活方式也保留了一切已往的乐成者拥有的想象力与缔造力。

而B站此次的土味营销差别于通例用土味解构说唱文化潮水不仅是抢占下沉市场的心智资源更是通过"万物皆可说唱"的内在将三四线乡镇文化和一二线都会的主流文化链接起来从而打破圈层文化壁垒转达年轻多元化的价值主张重塑消费者对平台的认知。

打破圈层文化壁垒土味营销锋芒外露

除了《后浪》《入海》《喜相逢》近期B站又推出了一支土味宣传片和农村刷墙广告用看似有些无厘头的剧情和演绎手法却将乡村元素和说唱内容建设了联系。

例如大爷battle后做出的嘻哈专用手势大叔接帽子时的Swag姿势；酷炫的舞台酿成了土味的乡村场景时尚的rapper主角酿成大爷、大叔和农村小伙说唱内容也酿成了乡村文化内容。将土味解构潮酷的说唱文化刷新了业界对土味营销的认知。

宣传片大量运用乡村场景而且语言和人物体现都是十分随意接地气同时将说唱文案搬到真实的乡村场景中显着这次营销的目的受众是乡村的老乡们是为抢占小镇青年的心智资源。

互联网大厂的土味营销就是洞察到下沉市场的土味文化通过一系列土味营销抢占下沉市场心智同时重塑品牌形象。

正如B站《瞥见》中所谈到的："人与人之间的壁垒被打破你们只凭相同的喜好就能结交千万个值得干杯的朋侪。近两年来B站一直在不停拓宽自己的内容疆界二次元的标签也在逐渐淡化。作为中国现在最大的年轻人文化社区经由10年的生长这个聚集了中国最多二次元、宅文化喜好者的小破站在破圈的路上越走越远。

奔涌吧后浪！

需要强调的是多元化价值是最基础认知B站就是通过"和而差别"的观点通过打造一条年轻化河流吸引渴求主流认同的差别圈层的年轻人。

从初创期40多人到今天的3000人放弃期权从猎豹移动出走的年轻人仅用5年时间就成就了百亿美金的新平台而现在猎豹移动的市值不足其零头。"B站=年轻人"放大年轻人梦想的同时B站走出了一条社群谋划的奇特之路一个边缘社区强力破圈、越发主流化的新标杆。

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