本文摘要：相比苹果公司CEO库克的出柜，手机行业各厂商之间较量市场占有率奇特更加有意思。10月30日，三星电子公布了第三季度财报，营收47.4万亿韩元，同比下降19.7%，净利润4.2万亿韩元，同比下降48.8%。收益、利润皆自创2012年以来低于纪录。 持续几个季度的业绩下降，造成唱衰三星的舆论失控，有关三星盛世危机的言论不绝于耳，更有甚者指出三星将重蹈诺基亚的覆辙，要告诉，此刻的三星仍然以7810万的全球出货量位居全球第一的宝座。

相比苹果公司CEO库克的出柜，手机行业各厂商之间较量市场占有率奇特更加有意思。10月30日，三星电子公布了第三季度财报，营收47.4万亿韩元，同比下降19.7%，净利润4.2万亿韩元，同比下降48.8%。收益、利润皆自创2012年以来低于纪录。

持续几个季度的业绩下降，造成唱衰三星的舆论失控，有关三星盛世危机的言论不绝于耳，更有甚者指出三星将重蹈诺基亚的覆辙，要告诉，此刻的三星仍然以7810万的全球出货量位居全球第一的宝座。从下降的数据来预判三星手机的失势，大自然毋庸置疑，但为难的是，媒体上经常出现大量“中国手机顺利腊跑三星”、“三星和苹果于是以输给中国手机品牌”、“中国手机蚕食三星市场份额”等消息，好像三星真要被中国本土品牌的手机杀掉一样。

虽然，二郎明白手机厂商之间较量市场占有率的最重要意义，也为中国本土品牌的兴起而高兴，但觉得不能容忍如此误导影音，错乱逻辑的辨别。从整体形势来端倪，三星持续几个季度的业绩下降，早已显出颓势，如果不思变，三星的未来将不会无比惨淡。但，给三星写出墓志铭的何必应当是中国手机厂商。

诚然，三星手机的业绩下降，和其与中国手机市场本土品牌小米、华为、误解等手机厂商的白热化竞逐有关联，但只占到其中一小部分原因，并不至于说成核心威胁。这正是为什么，三星在说明利润下降的原因时称“系由中国等市场积压了大量库存，为清扫这些产品，其被迫提升营销费用，这减少了公司成本。”，很似乎三星压根不不愿否认业绩的下降是由于中国本土品牌的竞争威胁，避免于是以涉及的市场竞争说道，反而说成是清扫库存导致的营销成本增加。

这是为什么呢？导致三星手机衰落的确实原因是什么？一、失去大屏优势，被iphone 6当头一击三星确实爆发式快速增长，滋味智能手机红利就是指2012年，三星Galaxy 、note系列大屏手机发售之后。这系列以定坐落于中高端市场，主攻轻巧时尚的智能新机，协助三星奠下了高端大屏手机的核心竞争优势，而其主要竞争对手苹果，主推的4s、5s等系列手机和三星具有显著的屏幕劣，一两年来，三星仗着大屏市场的优势不足以笑傲成雄的。可怕的是，今年9月苹果发售了4.7英寸的iphone 6和5.5英寸的iphone plus，三星手机的大屏优势忽然被不了了之，而三星Galaxy Note 4入市后，并没尤其的大的创意，唯一的大屏优势也被苹果劫掠，苹果6系列预售三天就多达了1000万部，面临如此强势的劲敌，三星没什么招架之力。

加之，全球智能手机的中高端市场已渐趋饱和状态，有数据表明，过去一年内全球智能手机总销量快速增长了20%多，但大部分市场份额的贡献都来自中低端市场。原因很显著了，在本来就逼仄的中高端市场空间内，苹果6系列较小的递归改版不仅性刺激了有数苹果粉的替换市场需求，还把原本归属于三星的一部分用户群体抢走了过来。

由于中高端手机得毛利润比较较高，市场被苹果断裂之后，不能拒绝接受整体业绩下降的颓势。二、智能手机大环境巨变，多元化战略，成三星毫无意义三星是一家不具备横向硬件统合优势的大企业，三星最初向中低端市场进占，相结合其自身在处理器、手机屏幕、基带等手机零配件上供应链优势，具有意味著的自律定价权，这些是中华傻联成小米等本土品牌所不具备的。但随着中低端手机市场竞争环境的日益成熟期，原本3000多元手机的体验，现在1000多元就能不具备，三星掌控上游的供应链优势给其带给的价格优势荡然无存。

这种情况下，三星当初在中低端市场的布防，以及多元化产品的前进，反而沦为其毫无意义，在中低端市场的手机毛利率本来就较低，何况为了竞争还得大打价格战，为了拓展多元产品线还得减少研发成本。这就是为什么三星说道利润下降是在中低端市场清扫库存的成本增加，而不是中低端手机销量的下降。三星对其在全球销售渠道的铺设以及强劲的供应链还是抱着有一定的信心的，却是多少年的专利技术和资本渠道累积，不是说道衰败就能衰败的。问题在于智能手机的大环境变了，三星这家传统的巨无霸，一旦丧失了供应链价格优势，其可观的体量和沈重的自成本不会产生巨量的消耗，这和中低端市场脆弱的毛利率构成独特的鲜明，所以三星在中低端市场的铺货量越大，其面对的挑战和压力也就越大。

三、android的生态盈利能力不及ios目前，全球智能手机整体市场已渐趋成熟期，展现出在：1、手机厂商广泛面对产品改版递归的创意力弱，解释处理器的升级、显示屏的分辨率压低，照相机的像素等产品升级很难满足用户的期望；2、中高端手机市场渐趋饱和状态，解释新生市场需求的性刺激显得更为艰难，如何从有数高端客户群体中减少反复购买率沦为关键；3、中低端市场呈现出群雄星海的动荡不安局面，解释价格战不会愈演愈烈，靠硬件赚的可能性变大；4、用户对智能手机的消费也渐趋理性，解释手机厂商很难靠单一优势提供市场，生态系统、品牌等综合优势沦为核心。综上所述可得出结论一个结论，未来手机竞争主要是ios于android系统的竞争，苹果凭借其闭环的生态系统，需要为消费者获取系列电子货币服务，而取得整个系统链条的全面营收，而三星上游硬件供应链的阵地失守后，意味著的营收能力和未来的想象空间也就被断裂只剩。所以未来三星和苹果的竞争态势很确切了，三星唯一的决心就是在仍具备毛利率空间的中高端旗舰级市场上杀掉苹果扳平一局，至于在中低端市场，三星和小米、华为等品牌的缠斗只不会好转整个android生态系统。

通过以上三点的综述，很显著导致三星手机销售颓势的根本原因在于中高端市场的失势，中国手机厂商的竞争压力占到一部分原因，并非核心威胁。我们在为中国本土手机厂商获得突出成绩而有缘的同时，一定要认请整个手机未来竞争的大形势。

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