本文摘要：图：饮料企业扎堆世界杯营销 随着2014巴西世界杯脚步的邻近，世界杯营销的大幕也徐徐纳起，在这个激情盛夏，饮料企业争相“恋情”上世界杯。记者探访广州市场找到，各大卖场的饮料销售专区里，各式以巴西世界杯为卖点的宣传海报都贴在了最显眼的方位。业内分析指出，在世界杯期间展开体育营销，可以促成消费者对品牌展开深度注目，从而为品牌加添新的活力。从往年营销案例来看，啤酒、碳酸饮料和茶饮品是球迷选用的三种饮品，体育赛事期间的销售有较小提高。

图：饮料企业扎堆世界杯营销 随着2014巴西世界杯脚步的邻近，世界杯营销的大幕也徐徐纳起，在这个激情盛夏，饮料企业争相“恋情”上世界杯。记者探访广州市场找到，各大卖场的饮料销售专区里，各式以巴西世界杯为卖点的宣传海报都贴在了最显眼的方位。业内分析指出，在世界杯期间展开体育营销，可以促成消费者对品牌展开深度注目，从而为品牌加添新的活力。从往年营销案例来看，啤酒、碳酸饮料和茶饮品是球迷选用的三种饮品，体育赛事期间的销售有较小提高。

调查凉茶企业也注目世界杯 夏季来临，清热解毒去火的凉茶饮料步入销售旺季，凉茶行业的各企业也开始转入备战状态，意欲一较高下。由于世界杯邻近，凉茶行业两大巨头加多宝与王老吉，则不约而同的自由选择主打“体育牌”，双双竞逐世界杯营销。

5月20日，加多宝红罐凉茶亮相巴西地标景点耶稣山，加多宝方面还找来了巴西知名足球明星贝贝纳前来助阵。早前加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵已透漏，加多宝将环绕着世界杯进行一系列的体育营销活动。

将目光射击体育营销的不只加多宝，另一凉茶巨头王老吉于近日也开会了媒体交流不会，月公布2014年王老吉“品字形”发展战略。王老吉下的第一步棋，乃是与达成协议战略合作，沦为2014世界杯战略合作伙伴与世界杯有奖官方合作伙伴，王老吉凉茶亦将沦为世界杯官方登录饮品。行业啤酒企业热衷体育营销 啤酒与足球美称奇缘，被称作天生佳偶。

在2008年北京奥运会的造就下，体育营销沦为国内企业实行营销战略的热点，许多啤酒企业也借以启动了一波又一波的体育赛事营销活动。据理解，沦为世界杯登录啤酒商，是各啤酒企业竞逐的焦点。在这方面，多年来，百威、英博等国际啤酒巨头守住了先机、出尽风头。而国内啤酒品牌青岛、雪花和燕京等巨头，则在广告、广告宣传以及牵涉到世界杯的一些行动上“借题发挥”，展开品牌推展。

据青岛啤酒有关负责人讲解，公司已提早转入“世界杯”时间，不但针对球迷个性化市场需求积极开展“私人自定义”业务，还同时发售了“足球罐”和“足球纪念瓶”两款新品。除了啤酒企业，碳酸饮料企业也是体育营销的拥趸。据理解，作为2014年巴西FIFA世界杯合作伙伴的可口可乐，今年意欲多维度与球迷创建亲近友好关系的联系。

可口可乐不仅发售了18款代表有所不同国家的限量特别版迷你纸盒，更加将在开幕式上，摆放一幅极大的快乐旗帜—由众多球迷形象照片拼凑而出的图片。仔细观察体育营销造就起到显著 业内人士分析认为，一些大型体育赛事，以世界杯为事例，在中国享有普遍的收视率基础，并且其举办时间和饮料的销售旺季正好重合，因此企业的“黏合”意愿不会较为低。此外，体育营销对销量的造就起到显著，这也是企业热衷体育营销的最重要原因。

AdMaster近日公布的《2014年世界杯消费者态度和触媒不道德研究报告》表明，啤酒、碳酸饮料和茶饮品是球迷选用的三种饮品，其中啤酒是大部分球迷的选用，选择率高达56%。前述青岛啤酒负责人回应，早在2008年奥运会时就尝到了体育营销的甜头。

第三方调研机构得出的数据表明，四年奥运营销下来，青岛啤酒市场销售减少超强两成。据王老吉大身体健康涉及负责人讲解，2014年，王老吉意欲借巴西世界杯展开体育营销，冲击200亿元的销售目标。

AdMaster公布的上述报告还表明，虽然大部分球迷指出观赏世界杯喝啤酒更加尽兴，但提及观赏世界杯时球迷首先想起要喝的饮品品牌中，可口可乐和百事可乐却居住于啤酒品牌百威和青岛之前，比例分别约40%和29%。报告称之为，坚信这种现象的产生与可口可乐和百事可乐顺利的世界杯加压营销密不可分。

行业仔细观察人士回应，以体育活动为载体来推展自己的产品和品牌，需要相当大程度上提高品牌的知名度，唤起出有消费者个人的感情憧憬和群体尊重。不过必须留意的是，体育营销轻在线上线下对话参予，除了传统的“有奖”等方式外，企业不应多多创意，防止营销同质化。凉茶文化借道世界杯全球推展 日前，中国国家级非物质文化遗产凉茶维护单位、广东省食品行业协会联手国家体育局体育文化中心，首次在巴西推展中国凉茶文化和体育文化。

据报，为让国际市场对岭南文化、中国道家文化有更加多理解，今年起中国凉茶文化将首次合力中国体育文化走向世界不作推展，其中在世界杯足球赛期间，将利用该平台推展中国凉茶文化。据报，目前世界杯前球星贝贝纳已沦为凉茶文化形象代表之一。我国的凉茶历史至今已有1700多年历史，2006年，凉茶沦为我国第一批国家级非物质文化遗产，其中广东被列为维护目录的凉茶配方、企业共计54家。

随着国人身体健康道家意识强化，以及凉茶文化的推展，凉茶为国内外消费者广泛拒绝接受。据透漏，在2007年，凉茶饮料产销量就已多达可口可乐在中国大陆的产销量，截至目前，凉茶销量更加突破1100万吨，是饼干饮料销量的三倍。记者在巴西看见，部分餐馆等卖场皆有红色罐体的凉茶销售，据报，该款凉茶产品在2007年已转入当地市场，目前销售大大向好。

中国国家级非物质文化遗产凉茶维护单位、广东省食品行业协会广东食品行业协会会长张俊修回应，凉茶是中国国务院批准后的第一批国家级非物质文化遗产，“巴西站”是中国凉茶首次合力中国体育文化在国外展开推展，期望借力世界杯赛事，找到一条凉茶文化与体育文化在全球联合点评的新路，建构出有凉茶文化全球传播新模式。“在中巴断交四十周年之际，中国凉茶文化联手体育文化回到巴西，全面弘扬中华道家文化，广泛传播凉茶科学知识，让中国凉茶文化沦为全球饮食文化的有机人组部分。” 此种中国传统凉茶文化和体育文化结合的全球传播模式，终将不利于推展人类非物质文化遗产的维护迈上一个新台阶。

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