本文摘要：抖音算法依靠抖音、火山、西瓜等互动、回访、浏览等等行为举行用户精准追踪，建模越发精准。用户群体：一二线都会，年轻用户。 用户学历偏高，消费能力强。气势派头：新潮、个性化、15~20s短视频为主。抖音是现在海内信息流广告投放的一个主流渠道，从游戏买量来说，这个渠道基本上可以贯串整个买量周期，用户群庞大、年轻用户居多的特征都很适合游戏玩家的属性。 而且近两年短视频广告和短视频博主的兴起为信息流广告行业带来的新的偏向，内容化、垂直化会成为投放素材的一大趋势。

抖音算法依靠抖音、火山、西瓜等互动、回访、浏览等等行为举行用户精准追踪，建模越发精准。用户群体：一二线都会，年轻用户。

用户学历偏高，消费能力强。气势派头：新潮、个性化、15~20s短视频为主。抖音是现在海内信息流广告投放的一个主流渠道，从游戏买量来说，这个渠道基本上可以贯串整个买量周期，用户群庞大、年轻用户居多的特征都很适合游戏玩家的属性。

而且近两年短视频广告和短视频博主的兴起为信息流广告行业带来的新的偏向，内容化、垂直化会成为投放素材的一大趋势。今日头条综合性平台，内容性较强，在内容创作上头条也在效仿B站努力提升质量度及笼罩人群，究竟B站的知识面笼罩过于广泛，用户群体：年事偏大今日头条受众相比于抖音来说会少许多，在投放广告时一般会联合西瓜视频、抖音火山版一起投放，可是三个流量位置加起来的笼罩人群还是远远低于抖音。投放广告时定向上一旦选定性别定向，再勾选其他维度精准定向时往往广告会泛起跑不动的现象。另有一点值得一提，就是游戏在今日头条上的投放一般成本会高于抖音，但很容易爆大R玩家，或许也是因为头条的用户年事层偏大导致的。

系用户群体：多体系加持，用户基础庞大不得不说系的投放一直都是游戏广告主最想攻克的难题，虽然其用户群体庞大，可是在投放精致化上和巨量系还是有一些差距。其包罗的广告位有XQ系（QQ空间、QQ音乐等）、XS系（新闻、视频）、优量汇、微信平台，从这几个位置来看，其人群阶级笼罩度很是的广，同时也会给广告投放时带来新的难题：用户精准度难以掌握。所以在游戏投放时给系交的学费比头条系高的多的多，试错成本也很高。

建议没有大量预算支撑的情况下审慎实验。百度原生用户群体：年事层偏大有SEM搜索历史，资源位精准。

信息流广告依靠搜索配景抓取用户数据。缺点：用户追踪能力没有头条强。toB客户较多，依靠搜索积累了大量的中小客户投放难度低于系，可是广告后台迭代速度太慢了，其广告盘算水平及账户操作都远远落伍于头条和系。

虽然我们经常会把BAT放到一起做比力，可是在信息流广告投放这块，百度真的做的没有前面两个好。还记得之前去百度开会时发现他们部门之间的协作效率很低，开完会之后我们会针对现在使用广告后台的情况提一些建议，百度的卖力人基本上都是相互推脱：“这个可以找XXX同学解决”“emmm，这个我们现在没有这方面摆设，之后上线日期也说禁绝。”基本上所有的问题给人感受就是问了即是没问，答了即是没答。这可能也是百度迟迟落伍于前两者的原因之一。

B站用户群体：年轻化社区、二次元内容做的一级棒，干货云集，用户粘性大， 焦点用户较集中作为在Z时代人群中最受接待的APP，虽然其用户体量没有前面的大，可是用户质量很是高，用户画像基本精准，这也是为什么二次元类游戏在B站上推效果奇好的原因。可是缺点是现在广告形式较为单一，料想可能是因为对内容用户的掩护，可是这两年B站在各个领域都有一些新的行动，未来可期。快手用户群体：三四线都会及农村居多，中青年群体比力集中，用户受教育水平普遍偏低。

气势派头：生活化、接地气、社交属性强快手投放短视频和其他平台差别的是，很注重封面的选择。所以在投放视频历程中，往往都市针对快手做出适合这个平台调性的视频和封面。好比封面标题用红底，好比视频制作越发接地气。

快手这两年生长比力迅猛，用户群体庞大，下沉市场做的很好，对游戏买量来说也是一个比力不错的潜力渠道。

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