本文摘要：如何写出消费者看得懂的文案和广告？广告文案跟一般的文学作品还是差别的。1、广告文案是为了销售产物，不是为了逗乐和取悦消费者，也不仅仅是为了艺术体现。 2、但实际上许多广告是为了艺术而艺术，专业而专业，是为了评选获奖用的。消费者看得懂的文案是基础和须要条件，但不是文案的目的。文案的目的是要能发生销售力，能够卖货；除此之外，如果能够给品牌带来积累，给消费者更好的体验和精神愉悦固然更佳。 大师的意思是说，广告并不完全是为了艺术、悦目、逗乐和取悦观众。记着，广告是为了销售产物。

如何写出消费者看得懂的文案和广告？广告文案跟一般的文学作品还是差别的。1、广告文案是为了销售产物，不是为了逗乐和取悦消费者，也不仅仅是为了艺术体现。

2、但实际上许多广告是为了艺术而艺术，专业而专业，是为了评选获奖用的。消费者看得懂的文案是基础和须要条件，但不是文案的目的。文案的目的是要能发生销售力，能够卖货；除此之外，如果能够给品牌带来积累，给消费者更好的体验和精神愉悦固然更佳。

大师的意思是说，广告并不完全是为了艺术、悦目、逗乐和取悦观众。记着，广告是为了销售产物。奥格威也说过：千万不要做那些不想让你家人看到的广告。

其实，好的文案和那些恶俗的文案只有一线之隔。我们先来看看效果很好，但备受质疑的广告。1、脑白金这个广告的基调已经20多年：今年过节不收礼，收礼还收脑白金。

据史玉柱在他的著作《我的营销心得》中透露，最岑岭脑白金年销售额40亿，现在另有年销售20亿，不知道真假。2、肛泰治痔疮，用肛泰。有人说:有家，有爱，有肛泰。

my God3、灰指甲得了灰指甲，一个感染俩，问我怎么治？马上用亮甲。我来改一个：得了灰指甲，一个感染俩，问我怎么办？不如砍掉吧！哈哈。

4、妇炎洁洗洗更康健！任静和付笛生的代表作。5、8848手机向乐成的人生致敬！有人总结为，看这广告就像在看电视购物，9999块的手机，感受秒变99块。很对，跟某人春晚将爱马仕穿出了蓝翔技校的味道一样的。

来，浏览一段8848的文案“你与众差别，你喜欢逾越，你有梦想，你有气力，你从不把成就作为终点，记着，你的名字叫做乐成！幸福往往是分享，而苦痛却经常隐藏。懂生活才气会事情。记着，跑得快纷歧定赢，不跌跟头才是乐成！”哈哈，装X的巅峰之作。

可是，对那部门人群也许是有效果的。广告大师奥格威说：千万不要写那种你不愿意让你的家人看的广告。6、恒源祥猪猪猪······羊羊羊······7、汇仁肾宝他好我也好。

哈哈······8、蚁力神谁用谁知道！9、山东蓝翔挖掘机学校哪家强，山东找蓝翔！10、红毛天天两口，把病喝走！你能说这些广告做的很差吗？其实并不是不能卖货，如果不能卖货，早就消失了，怎么能耐久不息。许多这些有些恶俗的广告，在相同和说动消费者或者购置者是很是不错的，但有些洗脑，有些违背公序良俗，有些低俗，有些不够正能量，跟主流价值观不切合。好的文案和恶俗文案都能够深刻的洞察客户或者消费者的痛点，并形成解决方案，给用户理由，促成转化和成交。

好的文案和广告是什么？除了卖货之外，除了促销产物之外，广告也要具备一些艺术和人文眷注。许多恶俗广告，跟经典好广告只有一线之隔。

好文案的尺度：1、简朴直白，不玩玄虚；2、找到焦点的价值点和卖点；3、用故事的形式要出现；4、细节感动人心。深南大道，我为什么印象深刻，多年前，有次听电台节目，节目中一个女作家说：母亲节，她开车在深南大道上，听到一期关于母亲的节目，突然感动落泪，把车停在辅道边哭了一会。（多年前应该不算违章吧）。这个故事细节比起深圳八景之一更让我对深南大道印象深刻。

是某种梦想让2000万深圳人奋斗在这个星空下和深南大道的夜色中！关于细节：1、一个签证的真实故事说在中国北方的一位农村妇女申请去美国陪儿子念书，她没有文化、没有技术、还没钱，签证的时候通过不了。关于这位母亲的诉说和遭遇，签证官也很同情，但这些遭遇对于阅人无数的签证官而言，实在显得稀松平常——既来签证，谁家里没点急事、难事啊。最后实在没措施了，签证官问这位母亲：你还会点什么？这位母亲说，除了家务、农活，我只会剪纸。接着她拿出一把铰剪和一张红纸，令人眼花缭乱的剪出了一堆栩栩如生的动物，令在场的人和签证官目瞪口呆。

效果，固然顺利通过了签证。这个剪纸的活，与其说是用技术感动了签证官，还不如说是用一个细节感动了酷寒的签证官。2、司马迁是简练形貌细节一流的文在细节的掌握上，司马迁的《史记》做得极为优秀。

几个字便将人物的心田世界和细节跃然纸上。如：汉武帝对太子刘据的评价就三个字：不类己。什么意思？不像自己，太子不像自己，只能被废掉了。另有《史记•汲郑列传》纪录了汉武帝跟直臣汲黯一番很是经典的对话，汲黯揭破汉武帝说：“陛下内多欲而外施仁义，怎样欲效唐虞之治乎？”什么意思呢？翻译下来就是：像你这样心田那么多贪欲，外貌上还装出仁义的样子，你又怎么去效法唐尧禹舜？这话是很是刻薄的。

据《史记•汲郑列传》纪录，汲黯的话说完以后，形貌汉武帝心田变化只用了三个字：“上默然”，汉武帝的第一个反映“默然”，也就是缄默沉静了；再一个字形貌：“怒”！最后：变色而罢朝。司马迁的史记形貌人物心田世界和细节简直是高明的。好广告的4个原则1、诠释品牌定位和焦点价值2、简朴明晰，朗朗上口3、很强的感动力4、招呼用户购置！好的广告语全部具备以上要素。如加多宝，品牌定位：预防上火的饮料，广告语：怕上火，喝加多宝。

一般的广告语，如小米：一面科技，一面艺术。基本没感受。差的广告语：肌肤与你越变越漂亮。

这，完全不知道在说啥！不外，许多恶俗广告基本具备了后三点，但在品牌契合度，一致性和连续性上就弱了。互联网时代怎么做好品牌？怎么找到引爆消费的那句话，怎么快速成为盛行语？看法：深知精准营销首创人、CEO 蒋军互联网营销课程招募会员，每周语音分享，报名请私信；头条语音专栏和视频专栏已经开通。

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