本文摘要：在互联网时代，企业对于广告的宣传也越来越重视，人们无论是在陌头行走，还是在网络浏览皆能瞥见广告。而企业能够通过有效的广告宣传开拓新市场、牢固已有市场和树立良好的企业形象。可是，广告宣传用度对于企业而言占比还是比力大的。税法例定，企业发生切合条件的广告费和业务宣传费支出，不凌驾当年销售（营业）收入15%的部门，准予扣除；凌驾部门，准予在以后纳税年度结转扣除。 另外，烟草企业的烟草广告费和业务宣传用度支出，一律不得在盘算应纳税所得额时扣除。

在互联网时代，企业对于广告的宣传也越来越重视，人们无论是在陌头行走，还是在网络浏览皆能瞥见广告。而企业能够通过有效的广告宣传开拓新市场、牢固已有市场和树立良好的企业形象。可是，广告宣传用度对于企业而言占比还是比力大的。税法例定，企业发生切合条件的广告费和业务宣传费支出，不凌驾当年销售（营业）收入15%的部门，准予扣除；凌驾部门，准予在以后纳税年度结转扣除。

另外，烟草企业的烟草广告费和业务宣传用度支出，一律不得在盘算应纳税所得额时扣除。由此可见，现在国家对差别行业所发生的广告宣传费税前扣除政策是纷歧致的。

面临广告宣传用度税前扣除政策的变化，要如何举行广告宣传筹谋？甲公司是一家生产谋划企业，其从事行业发生的广告宣传费凭据划定不允许税前扣除。该公司为增值税一般纳税人，适用企业所得税率为25%，未享受企业所得税优惠政策。以2009年为例，当年的财政预算预计投入广告宣传用度6000万元，因不能税前扣除，将调增应纳所得税额6000*25%=1500万元。那么，该企业要如何降低广告宣传用度呢？一、可思量将委托他人促销改为员工促销。

甲公司对新产物及新区域开拓接纳终端营销计谋，主要依靠人员直接对零售商举行产物宣传。2008年以前受计税人为税前扣除政策所限，甲公司为制止因计税人为纳税调增而委托广告公司举行上门宣传。新《企业所得税法》实施后，可思量招聘一些员工举行促销。如开拓新区域市场，可摆设30小我私家计划用6个月的时间去上门促销。

如招聘员工按人均月人为2000元盘算，合计需6×30×2000=36万元，加上社会保险费等用度合计为40万元。如委托广告公司促销，假定也需支付促销用度40万元。因自2008年1月1日起，其发生的广告宣传费不能在税前扣除，如继续委托广告公司运作，将调增应纳税所得额40万元，相应应缴所得税400000×25%=10万元。

在招聘员工与委托广告公司促销的相比之下，招聘员工促销为佳。二、可思量由一些供应商举行广告宣传。以2009年为例，广告宣传费投入2000万元就可全额在税前扣除，也不会发生亏损。

详细比力为：（1）甲公司举行广告宣传。甲公司支付的广告宣传费不能在税前扣除，应纳税所得额调增2000万元，相应应缴所得税2000×25%=500万元。

如果使用这些多元化企业举行广告宣传并在税前全额扣除，从甲公司及所属多元化企业作为一个整体思量，将可少计缴所得税2000×25%=500万元。（2）供应商举行广告宣传。

《企业所得税法》划定，切合条件的住民企业之间的股息、红利等权益性投资收益为免税收入。甲公司支付2000万元广告宣传费，因不能税前扣除，对净利润的影响是2000万元。

如果这些多元化企业支付2000万元广告宣传费，可税前扣除，对净利润的影响是2000×（1-25%）=1500万元，而且从这些多元化企业分回的利润是免税收入，将甲公司和这些多元化企业作为一个整体思量，由这些多元化企业支付广告费，将少影响净利润500万元。经由甲公司与供应商的广告宣传可知，由供应商举行广告宣传有利。其实，由他人促销改为员工促销就是企业改变广告宣传样式，通过雇员到现场宣传支付人为的形式，从而淘汰纳税肩负。而由供应商举行广告宣传其实就是通太过支机构人为“增加”企业的销售（营业）收入，企业就可以扣除更多的广告费和业务宣传费。

此外，由于税法对广告费和业务宣传费的扣除比例差别，应正确选择广告形式，依据销售计划合理摆设广告费、业务宣传费支出预算，合理摆设广告费、业务宣传费支出的比例和金额，确保税前扣除最大化。广告宣传作为宣传产物和企业形象的一种重要途径，越来越受到企业的重视。企业在举行广告宣传筹谋时，还应思量所接纳的广告宣传方式。因为差别的广告形式会导致企业负担差别的税负。

因此，企业对广告宣传举行税收计划，既能为企业节约成本，还能到达宣传效果。

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