本文摘要：2020年中国网络营销投放监测系列陈诉—母婴行业营销 焦点摘要： 母婴品牌展示类告白投放趋势 奶粉展示类告白投放出现上半年淡季下半年旺季的纪律；以“洋奶粉”品牌投放为主，国产物牌抖擞直追，在2020上半年投入指数占比从去年上半年的 5.3%晋升至18.3%； 视频+流派是2020上半年奶粉行业主投组合。纸尿裤展示类告白投放自2018开始以Q2为投放旺季；受疫情因素影响，在2020上半年同比减少37.1%，流派+视频+亲子网站是2020上半年纸尿裤行业主投组合。

2020年中国网络营销投放监测系列陈诉—母婴行业营销 焦点摘要： 母婴品牌展示类告白投放趋势 奶粉展示类告白投放出现上半年淡季下半年旺季的纪律；以“洋奶粉”品牌投放为主，国产物牌抖擞直追，在2020上半年投入指数占比从去年上半年的 5.3%晋升至18.3%； 视频+流派是2020上半年奶粉行业主投组合。纸尿裤展示类告白投放自2018开始以Q2为投放旺季；受疫情因素影响，在2020上半年同比减少37.1%，流派+视频+亲子网站是2020上半年纸尿裤行业主投组合。

内容营销综艺赞助受母婴品牌告白主青睐 母婴产物综艺互助力度逐年增加，糊口调查类是母婴品牌植入的主阵地；婴幼儿奶粉成母婴网综内容互助主要互助品类，品类数量占比达75%。母婴人群触媒偏好呈多元化，母婴垂类媒体细分范畴步队日益壮大，非垂类媒体和新媒体入局母婴行业，为母婴品牌和母婴人群提供更多选择，从单一母婴垂直媒体向全域场景渗透成为母婴营销新常态。KOL营销是诸多品牌打入母婴群体的重要手段。

母婴KOL横纵组合出击，横向头部KOL横向曝光引流，纵向垂直KOL深耕垂直范畴，两者齐齐发力动员品牌声量晋升，占领方针用户心智，进一步实现品效合一。返回，检察更多。

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