本文摘要：一个品牌的乐成，不仅要有质量出众的产物，更要有直击人心的营销广告语，上次我们讲了日系四强的广告词，品味了蕴含在简短广告语中的造车理念和营销计谋，今天我们再来解读一下德系广告语，看看它们又有哪些独到之处呢？心所向，驰以恒。这是世界著名豪华品牌疾驰在海内的营销语，也是车业杂谈认为最有意境和正能量的营销语。在全球规模内，疾驰的营销用语是“The best or nothing”，也就是之前直译的“惟有最好”。

一个品牌的乐成，不仅要有质量出众的产物，更要有直击人心的营销广告语，上次我们讲了日系四强的广告词，品味了蕴含在简短广告语中的造车理念和营销计谋，今天我们再来解读一下德系广告语，看看它们又有哪些独到之处呢？心所向，驰以恒。这是世界著名豪华品牌疾驰在海内的营销语，也是车业杂谈认为最有意境和正能量的营销语。在全球规模内，疾驰的营销用语是“The best or nothing”，也就是之前直译的“惟有最好”。以疾驰的品质和口碑，相信继续使用这一词语也并无不行，但或许是疾驰认为需要与中国消费者告竣一种共识，于是“心所向，驰以恒”降生了。

疾驰很智慧的接纳了中国独占的古典文言句式，将亦余心之所向兮,虽九死其尤未悔以及持之以恒等国人语句联合起来，缔造出“心所向，驰以恒”这一富有中国意境的营销语。相对于前者，新口号在宣扬“疾驰信仰”的同时，越发注重表达疾驰对消费者需求的重视，拉近了与消费者之间的距离，实为明智之举。“心所向，驰以恒”所营造出来的意境，与疾驰稳重的外形有用极高的契合度。

此外，它代表的不仅是疾驰的造车理念，更是所有人都应该具备的生活态度，努力追求热爱的事，心之所向，持之以恒，说不定，你就能改变世界。从“终极驾驶机械”到“纯粹驾驶兴趣”。

宝马与疾驰差别，上世纪七十年月，它还只是一个年产量仅有15万的小公司，如何打入美国豪华市场，是它走向世界门路上面临的第一个挑战。在疾驰、凯迪拉克等以大气的外形、豪华的内饰称霸高端市场时，宝马独到的从操控入手，通过科学的轴荷分配、精彩的底盘调教、强劲的动力输出，让宝马在高端品牌中站稳了脚跟，宝马广告语“终极驾驶机械”更是被众人熟知。尔后，宝马又提出了“纯粹驾驶兴趣”的看法。

驾驶的兴趣，不只是踩下油门那么简朴，也绝非转动偏向盘那般容易。在宝马设计师看来，在你掌控之下的宝马，必须拥有最完美的过弯弧线，必须到达“人车合一”境界的响应，简而言之就是心所想，车所动。正如两句广告词一样，宝马自身的性能也充实诠释了纯粹、直接的宝马理念，表达了如何让驾驶驾轻就熟，尽在掌控之中的宝马精神。

突破科技，启迪未来。科技引领未来，技术缔造未来，“突破科技，启迪未来”即是奥迪的前卫理念。

“突破科技”需要的是科技的创新、进步，“启迪未来”则需要联合科技展开理想。奥迪是一个弥漫着现代工艺气息与设计思维的品牌，我们通常可以看到它将最新的技术与创新的设计联系起来，形成自己独占的汽车理念。以奥迪独占的大灯来说，险些没有一家厂商能够一连制造出如此多新颖奇特、创新超前的灯具。

而奥迪极具未来感的大灯，富含了科技元素与匠人灵感，完美诠释了品牌理念。希望奥迪继续他们的想象与灵感，给我们不停地带来好车，不停突破科技的限制，不停地缔造未来。

豪华、高端、可靠、耐用等一系列标签，通常都被我们贴在了德系车的身上。除此之外，车业杂谈认为它们的营销用语也颇为独到。疾驰的营销语最用心、最具中国风，宝马的营销语最直接、最纯粹，奥迪则是展现出自身富有科技与想象力的特点；他们要么富有艺术气息，要么简朴纯粹，都与各自的产物气势派头相契合。

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