本文摘要：标题决议成败，它是一则广告中最重要的文字，凭据实际需要分为主标题和副标题。通常情况下，读者决议看不看广告，就在于他们接触主标题的那一瞬间。 一个精彩的标题，至少应该包罗下列 4 个属性中的一项：具有戏剧冲突、引人入胜、有趣、有信息量。标题的功效：引起注意，煽动欲望，主副标题相互配合，将受众引入广告正文。 转达重点，言简意赅，让读者确定这条广告信息是否与他有关。界说画面，视觉元素有时难免迷糊不明，让标题锁定信息指向。

标题决议成败，它是一则广告中最重要的文字，凭据实际需要分为主标题和副标题。通常情况下，读者决议看不看广告，就在于他们接触主标题的那一瞬间。

一个精彩的标题，至少应该包罗下列 4 个属性中的一项：具有戏剧冲突、引人入胜、有趣、有信息量。标题的功效：引起注意，煽动欲望，主副标题相互配合，将受众引入广告正文。

转达重点，言简意赅，让读者确定这条广告信息是否与他有关。界说画面，视觉元素有时难免迷糊不明，让标题锁定信息指向。关于主标题：在平面广告中，主标题接纳的字号一般是整个广告中最大的。

主标题的作用，大多数是引起注意，诱使读者进一步深入阅读，并不提及产物。主标题可以虚一点，副标题可以实一点。

主标题抛一个「工具」出来，副标题把它接住。如果主标题能把问题讲清楚，直接转达了销售主张，那么就不用副标题。

言之有物的长标题，比空洞无力的短标题更有吸引力。关于副标题副标题的字号通常小于主标题，而大于正文。副标题所包罗的信息，往往无须太多花哨的创意，而是实实在在的利益点。

对于一批被主标题吸引过来的读者，副标题负担着销售和产物识此外重任，让读者决议是否继续看下去。如果正文篇幅过长，副标题还可以写成若干条，类似于段落标题，将正文打散，使广告更易于阅读。好比：印刷用纸广告——主标题与副标题的配合主标题：打击力，无法轻视。副标题：UPM 雅光铜版纸，完美体现，震撼视觉。

作为一个老文案，给大家分享5个写广告标题的技巧，让你快速写出一个好的广告标题。1、押字反差型名式用意思相反的词汇，特别是包罗同一个字眼的词汇，营造一种哲理的相对论，故弄玄虚，多为对仗句式，多见于汽车广告。

例：人头马。明白萃取已往，才气缔造未来。

奥迪。何以掌控？放手；何以升华？沉淀；何以犒赏人生？再上征程。

谙知，未知的偏向。变，以驭万变。经典，起点。气力征服一切，你征服气力。

品级划分一切，你划分品级。用前所未有的世界观，观世界2、故事化吸引人兴趣去读一个故事。

一个不识五线谱的人，弹的一手好钢琴（长城干红）雨果的九三年（长城干红）628（长城干红）两个不懂红酒的家伙（长城干红）十年间，世界上发生了什么？（长城干红）看完这段文字后，你就会闻到山茶油的味道。（金龙鱼山茶油）除了伊拉克，另有另外一个地方由于油而局势紧张“一开始，我还以为是一支波尔多白葡萄酒。”对，这里有您想揍的酒保这里不接待您来借酒解愁来，这里有好酒和坏女人3、形象化（细节、数字、白描）将抽象而归纳综合的卖点转化成为详细而微的细节，从而触感人们心田的那根弦。

形貌形象化的细节可以给人留下一种深刻印象，它不仅是一种文案技法，更是一种计谋手法。例1：世界司理人网站的一个BANNER广告，标题是“30秒，让老板提升你”，很是吸吲人，点进去，是一个30秒电梯理论的文章。从而表达了该网站资助职业司理人职场乐成的卖点。

例2：运动鞋广告标题：鞋子有342个洞，为什么还防水？例3：0.2容积率——只允许五分之一的土地生长屋子新春已至——庭院里的金桔再披盛装、缀满金光，湖畔的杨桃树又添上一圈年轮4.5米层高——两个姚明的高度球场离家只有200米——只是一杆的距离三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年（长城干红）太阳有两个，一个是给别处的，一个是给我们的缔造时间 神用指尖我们用舌尖在地下，也有天堂十年间，世界上发生了什么？北京星河湾——她400岁，正值妙龄（讲移植智利的树）五辆专列悄悄进京（讲运至园林中的石头）一夜之间，北京的井盖全消失了（讲门路设计）两年前，有人把巨款悄悄埋入地下（讲管网排污系统）界限问题，全靠鹅卵石解决（讲界限）。4、效果法形貌产物利益带来的效果。

例1：我就在广告里说“活到40岁，第一次清晰地看到自己尿尿的全历程。”“日光下泡澡更容易使人入睡，因此导致的呛水可能致命。”诸如此类，这个系列的结语是“卫生间都开窗”。

固然，如果你就是以为“在生活的每个角落邂逅阳光”更好，我也没意见。——VILLIVA例2：楼盘配套高尔夫球场（卖点）——业主都爱上了高球运动——业主对高球知识了如指掌——一套高球杆不凌驾14支，住在这里的人都知道（标题）5、通感将绝不相关的工具联系在一起，从而制造生疏感与新鲜感。好比通感，买通各感官之间的感受；好比改变词性，使形容词、动词、名词相互转化。

主要见于文案的应用。例1：万科青青家园文案，风物是心灵的绿茶。风物是视觉的，绿茶是味觉和嗅觉的，而心灵是看不见摸不着的。例2：某现代诗。

春天的颜色是苦的、一只鹦鹉乌黑的笑了例3：某旅游胜地广告语。松绑你的七情六欲，松绑毗连的原来是详细的身体，这里却酿成了情欲。例4：伊利诺宜文案。

你家伊利诺宜了吗？名词变更词。靓出你自己。形容词变更词。

例5：乱用成语，活得嫣红姹紫，张马舞爪，信马由疆。你可以关注【爆款文案】，回复“珍藏”可获【总监私人珍藏文案工具包】多年积累，一套解决所有文案难题，今后写文案不用愁。（完全不夸张）有什么问题可以在下面评论，我看到回实时回复。

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